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Stratégie et planification marketing
Mieux utiliser ses points forts et améliorer ses axes de progrès en fonction de sa signature
Modalités pédagogiques
Présentation des modèles, exercices d’application, cas fil rouge d’application depuis l’analyse stratégique jusque l’action marketing (soit un cas apporté par les participants liés au poste occupé, à un projet de création d’entreprise … ou un cas réel d’entreprise apporté par le professeur)
- Les enjeux et objectifs de la stratégie et du marketing stratégique (enjeux moyen-long terme)
- Innovation et stratégie
- Les outils de l’analyse stratégique : PESTEL, business model canvas, matrices des couples produit-marché/DAS, Pisano, Mc Kinsey digital disruption
- Segmentation, ciblage et positionnement
- Action marketing : modèle de X-P
Modalités d'évaluation
Evaluation écrite
Objectifs du programme
- Comprendre les principales caractéristiques de la stratégie et du marketing
- Découvrir et analyser les stratégies d'acteurs leaders de leurs marchés
- Maîtriser les principaux outils de l'analyse et de la construction d'une stratégie et de l'action marketing
Mis à jour le: jeu 06/06/2024 - 14:45