Journées portes ouvertes les 30 novembre et 7 décembre ! Infos & inscriptions
Le branding / identité de marque
Rendre votre marque plus attractive, c’est indispensable pour assurer la cohérence de l’expérience client
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Rendre votre marque plus attractive, c’est indispensable pour assurer la cohérence de l’expérience client
Ce cours introduit les enjeux et méthodes associées à la construction de marques fortes, en les replaçant dans le cadre plus général du " funnel"(tunnel marketing) et du comportement d'achat des consommateurs (et acheteurs)
Ce faisant, il explique comment les stratégies de "branding" permettent d'accroitre l'efficacité des leviers de bas de tunnel, ou de "réponse directe".
Sont détaillés les objectifs, leviers d'actions et instruments de mesure liés :
1. à la construction de la notoriété et de la disponibilité mentale
2. au travail sur la considération et la préférence de marque (donc l'image de marque) pour un ensemble de marques mass-market. Les implications en B2B sont aussi abordées.
A l'issue de ce module, vous serez en mesure :
- L’identité appliquée aux marques
- Les modes d’expression qui font vivre cette identité
- Structurer les contributions de la Supply Chain à la chaine de valeur tout en veillant à sa conformité aux engagements RSE définis par la stratégie
- Les outils de pilotage Les actions « haut du tunnel » face aux actions « bas du tunnel »
- Focus sur les leviers digitaux dans la construction de marque.
Evaluation écrite
Pas de prérequis
Jusqu'à 3 jours ouvrables avant le début de la formation
Entretien téléphonique avec le Consultant formation
1 400 € (non soumis à la TVA)
L’obtention de ce module vous permet d’acquérir certaines compétences et qualifications spécifiques transposables dans le cadre de votre activité professionnelle.
Ce module est issu de la formation Executive Master Directeur Commercial et Marketing. Vous avez donc la possibilité de compléter votre apprentissage en suivant le programme complet.
"La certification Qualiopi est une reconnaissance supplémentaire de l’excellence de notre offre de formation. Elle garantit que celle-ci répond aux attentes des financeurs publics en termes d’acquisition de compétences et d’employabilité. Enfin, elle implique un engagement de l’école sur le long-terme sur la qualité des formations délivrées aux apprenants et aux entreprises."
Olga Batrak, Directrice des programmes OPEN et CUSTOM Executive Education
Louis-Dominique Dubourdieu
Consultant formation
+33 (0)7 88 48 35 27
+33 (0)2.40.37.45.51
Dans le respect de ses 3 valeurs fondatrices – l’innovation, la coopération et la responsabilité - Audencia place au cœur de sa politique sociale la lutte contre toute forme de discrimination liée à l’âge, au sexe, à l’origine, à un handicap ou à toute autre caractéristique personnelle, et favorise l’intégration des apprenants quelle que soit leur situation.
Audencia s’engage notamment à répondre aux normes d’accessibilité des personnes en situation de handicap sur l’ensemble de ses campus et à proposer un aménagement adapté de ses formations. Pour plus d'informations, consultez notre dispositif handicap.
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