Développez vos compétences en Data-Driven Marketing et devenez acteur de la transformation digitale des entreprises.
Le programme
Le Mastère Spécialisé® Stratégies Digitales et Data Marketing est destiné aux étudiants et aux professionnels en quête d’une reconversion ou spécialisation. Le programme du MS® SDIDAM s’harmonise tout au long du cursus pour équilibrer théorie et projets transversaux appliqués. L’année est ponctuée de moments forts, notamment le Bootcamp immersif Développement Web et Data en partenariat avec le Wagon et le Grand Jury des blogs, des moments qui permettent aux étudiants d’appréhender un certain nombre de problématiques liées aux enjeux et à la transformation digitale des entreprises.
A l’issue du Mastère Spécialisé®, nos diplômés auront acquis diverses compétences et seront en mesure de :
- Maitriser les fondamentaux de la communication intégrée et de la publicité de l'ère digitale
- Concevoir ou repenser un site e-commerce ; comprendre les grands enjeux du e-commerce
- Analyser un marché, les besoins des consommateurs et l’expérience utilisateur
- Appréhender les méthodes et leviers marketing performants
- Comprendre les différents enjeux et tendances de marques sur les réseaux sociaux
- Maîtriser les techniques de langage du Web, du mobile et des technologies
- Réaliser un plan marketing traditionnel et digital et mettre en place une stratégie
- Maîtriser les outils du webmarketing
Les détails des cours
- Mener sa veille stratégique
- Connaissance du consommateur, adopter une démarche centrée utilisateur
- Manager un projet digital
- Growth Marketing et IA for business
- Imaginer et construire un projet entrepreneurial ou intrapreneurial
- E-commerce et omnicalité
- Plateforme de marque et social media marketing
- Communication digitale et marketing d'influence
- Content marketing : personal blog project
- Référencement naturel et stratégie payante sur les moteurs de recherche
- Piloter une stratégie digitale par la donnée
- Stratégie de la relation client : CRM
- Privacy, droit de l'internet et numérique responsable
- Concevoir un site, une interface, intégrer l'UX
- Fondamentaux technique du web : CMS, introduction à la data science
Il faut ajouter à ces cours un module consacré au développement personnel où chaque étudiant est accompagné pour se préparer à candidater, construire son projet professionnel, préparer sa carrière, choisir son stage et préparer sa thèse professionnelle.
Projets
L’objectif de ces projets est de se confronter rapidement aux environnements internationaux complexes et compétitifs, de découvrir les opportunités tout autant que les risques et les enjeux stratégiques liés au développement international et enfin de savoir conduire une mission de conseil auprès d’une entreprise.
Quelques exemples :
- Création d’un site web et d’un blog : préparation et animation des ateliers pratiques « boîtes à outils », en partenariat avec la Cantine et de nombreux experts du numérique
- Collecter, analyser et retraiter la base de données clients de Rosemood et recommander une stratégie CRM
- Projet E-commerce (déploiement d’une plateforme de vente en ligne, stratégie d’acquisition et de fidélisation…) proposé par une marque ou un retailer (Eram, Sodastream, Galeries Lafayette…)
- Organisation et coordination du learning trip
- Réalisation d’une stratégie d’acquisition et de fidélisation pour une entreprise en BtoB
- Réalisation de la stratégie Google Ads pour le compte de chambres d’hôtes avec un budget réel
- Réinventer l’achat en immobilier neuf grâce au digital
- Accroître la visibilité du groupe Fairphone sur le marché français
A l'issue de la période de cours qui a lieu d’octobre à mai pour le format initial, les étudiants du Mastère Spécialisé® Management responsable des Organisations Sportives partent en stage de 4 à 6 mois portant sur une mission stimulante, consolidant les connaissances du secteur et renforçant l'expérience concrète.
Des rencontres annuelles et privilégiées sont organisées avec les recruteurs au sein de l’école : de réels tremplins pour obtenir un stage ou un emploi.
Quelques exemples de structures accueillant les étudiants :
- IBM France
- OMNICOM MEDIA GROUP
- Lactalis
- Canon
- Crédit Agricole
- Capgemini
- IBM FRANCE
- Groupe LACTALIS
La thèse professionnelle : une garantie d'expertise pour les employeurs
L’obtention d’un diplôme de Mastère Spécialisé® suppose la soutenance d’une thèse professionnelle. Il s’agit d’un travail personnel approfondi d’analyse et de réflexion autour d’une problématique liée à l’actualité. Chaque étudiant axe cette étude en lien avec son propre parcours et ses centres d’intérêt. Elle s’inscrit en général dans la logique du projet professionnel.
Cette expertise enrichit significativement la connaissance sectorielle de chaque étudiant et facilite considérablement l’insertion des diplômés dans la vie active.
Quelques exemples de thèse professionnelle :
- Redéfinition du rôle et de la performance de la publicité en ligne à travers le Big Data
- La digitalisation des affiches publicitaires grâce aux nouvelles technologies
- Les stratégies clients des PME à l'ère digitale
- Comment lier deux mondes opposés : la digitalisation et l’écologie ?
- L'impact du marketing viral sur l'expérience client en ligne et l'image de marque de l'entreprise
- Dans quelle mesure l'accélération de la digitalisation depuis le début de la crise sanitaire impacte-t-elle la fréquentation des boutiques physiques ? L'exemple du secteur de l'habitat.
- Le secteur de la cosmétique face à l’avènement de la digitalisation
- Comment l'usage de la data et des nouvelles technologies comme le Big Data et l'IA peut permettre de repenser le sport professionnel et l'expérience vécue par les fans ? L'exemple de la NBA
- Comment l'IA et l'analytique peuvent créer de la valeur pour le consommateur dans le marché du jeu vidéo français
- Comment le marketing digital peut-il créer plus de valeur chez les organisations culturelles ?
- Chatbots et anthropomorphisme : la voix peut-elle influencer l'attachement à une marque ?
Les intervenants du Mastère Spécialisé® en Stratégies Digitales et Data Marketing sont tous des professionnels reconnus au sein de structures ou dans des fonctions liées au sport. Ils témoignent de leur expérience quotidienne et concrète aux futurs diplômés qui s'orientent vers ce domaine.
- Valérie COURBON – Directrice Planning Stratégique, REMY COINTREAU
- Yann SAUVAGEON – Expert en stratégie digitale, Cofondateur, SYNODIANCE
- Rodouane ALI MOKBEL – Lead content Strategist, PUBLICIS MEDIA
- Tifany CASTIGNOLES – Directrice attractivité des territoires, Groupe REALITES
- Sylvain ROUX – Principal, CAPGEMINI INVENT
- Pierre-Eric BENETEAU – Senior Manager Digital & Data, CONVERTEO
- Lionel LEMOINE – Head of Solution Consulting, South West EMEA, ADOBE
- Ramona TUDOSESCU - Head of Innovation & Store Omnichannel, GALERIES LAFAYETTE
- Grégoire BOTHOREL – Head of Marketing Research, NUMBERLY (1000mercis Group)
- Nicolas ROHR – Cofondateur, FAGUO
Modalités pédagogiques
Le programme est basé sur une alternance de séquences théoriques et pratiques (en présentiel ou distanciel) portant sur des mises en situation, des cas pratiques et des cours interactifs.
Modalités d'évaluation
Contrôle continu, Examens sur table, Thèse, Travaux de groupe
Méthodes pédagogiques
- Cours théoriques
- Mise en situation
- Etude de cas
- Exercices pratiques
- Projets de groupe